证券之星消息，近期大亚圣象（000910）发布2024年年度财务报告，报告中的管理层讨论与分析如下：
报告期内公司主要营业业务所属行业包括木地板行业和人造板行业。根据国家统计局的《国民经济行业分类》，公司所从事的行业为（C20）木材加工和木、竹、藤、棕、草制品业。根据《中国上市公司协会上市公司行业统计分类指引》，公司所在行业为木材加工和木、竹、藤、棕、草制品业。
我国木地板行业经过数十年发展，已成为全世界大的生产与消费市场之一。作为家居建材领域的重要品类，木地板凭借其自然质感、环保属性和装饰价值，大范围的应用于住宅、商业空间及公共建筑。目前，行业已进入成熟阶段，生产端产量基本饱和，销售端发展与房地产相关性大。受房地产市场波动影响，地板行业市场规模近年缩减。据国家统计局多个方面数据显示，2024年，全国新建商品房销售面积97,385万平方米，比上年下降12.9%，其中住宅销售面积下降14.1%，办公楼销售面积下降11.5%，商业营业用房销售面积下降5.9%。上游房地产行业销售面积的下降直接影响木地板行业的需求、销售和利润。
近年来，木地板行业面临着一些挑战，如原材料价格持续上涨、劳动力成本与运输成本不断的提高、同质化竞争严重，以及木地板替代品的发展、环保不达标等因素，导致木地板零售市场规模呈现下降趋势。但随着城市发展方式转变和城市群的发展，我国大中小城市和小城镇协调发展，城镇空间布局优化，人口城镇化率稳步提高，为木地板市场带来新机遇。目前木地板市场之间的竞争激烈，不一样的品牌、不同品类之间的价格战和差异化竞争并存。未来木地板行业集中度将逐步的提升、规模化生产与现代技术的融合、健康、环保是木地板的发展潮流。
政策层面，国家持续推动绿色建材认证和碳中和目标，《林草产业高质量发展规划》明白准确地提出支持木地板行业的技术升级和低碳转型；近期，国家及地方政府出台了一系列针对木地板行业的补贴政策，旨在促进绿色消费、支持行业转变发展方式与经济转型。消费端，随着居民生活水平提升，花了钱的人地板的健康性能（如甲醛释放量、防火等级）和设计美感的要求明显提高，三四线城市及县域市场的下沉需求成为新增长点。头部企业通过技术创新、品牌建设和市场拓展等举措，逐步提升市场占有率。未来，行业将呈现“高端产品主导、全渠道融合、全球化竞争”的格局。
多年来，公司的“圣象”地板在研发技术、装备水平、企业管理、资金实力、营销网络和品牌知名度等方面都具备行业优势，在中国木地板中高端消费市场已形成良好品牌形象与较高市场美誉度，多次获得“全国同种类型的产品销量第一名”、“消费者信赖品牌”、“中国品牌年度大奖木地板NO.1”等多项荣誉称号；2024年度内圣象集团荣获“中国家居行业价值100公司”，继续荣登2024房建供应链企业总实力Top500首选供应商·地板类，以5A供应商身份成功入选2024年中国房地产业协会供应链大数据中心优质企业库，并形成推荐目录，充分体现出“圣象”地板的行业地位。
同时，公司“圣象”地板坚持走绿色环保、对环境友好的高水平质量的发展路线，以市场为导向，以客户的真实需求为中心，积极应对市场变化，不断进行技术创新和科技驱动，加强产品研制和设计，拓展产品品类，满足多种场景、不同功能客户的真实需求；并通过服务增值，逐步扩大品牌影响力度，增强企业核心竞争力，进一步巩固“圣象”地板在行业中的地位。
我国是世界人造板生产、消费和进出口贸易的第一大国，我国人造板行业为减少全球森林采伐，应对气候变化做出了巨大贡献。近年来，人造板行业面临着复杂的市场环境与政策导向交织的背景，行业正在经历一系列深刻变革。
人造板行业是综合利用林区“三剩物”、次小薪材等原材料制造成优质中高密度板和刨花板的资源利用行业，人造板行业的下业主要是家具制造、建筑装饰和地板等行业，这一些行业的景气度与宏观经济周期及房地产行业紧密相关，因此人造板行业呈现一定的周期性特征。
2024年，由于终端市场需求持续低迷，人造板行业长期存在的供需矛盾愈发突出，行业洗牌加速，企业生存挑战加剧。受板材消费结构变化、消费需求升级以及制造业升级等多方面因素影响，低端生产能力和产品不断淘汰，行业集中度逐渐提高，大规模的公司通过技术创新和规模扩张占据优势地位，同时中小企业也在细致划分领域寻找发展机会。随国家对环保问题的日益重视和环保政策的收紧，人造板制造业将面临更加严格的环保要求和监管。未来，人造板制造企业要加大环保设施投入和升级改造力度，提高污染治理能力和水平。
公司作为国内较早从事人造板生产的企业之一，经过多年的经营发展，在产品、技术、研发等方面均具备行业优势。长期以来公司“大亚”人造板致力于以满足那群消费的人对美好生活向往的需要为根本出发点，从始至终坚持“绿色、健康、环保”标准，逐步的提升木材的使用效率，通过技术创新提高生产效率，强化新品研发，打造产品的差异化进而提升客户粘性。同时，依据市场布局和渠道拓展需要，整合优质资源，强化管理和服务，不断开拓国内外市场，持续扩大“大亚”人造板的品牌影响力。2024年度内大亚人造板荣获“2024板材强国品牌”、“匠心板材十大品牌”、“中国板材国家品牌”等称号，大亚人造板集团有限公司被评为“2023-2024板材优秀制造企业”，大亚木业（茂名）有限公司通过国家级绿色工厂认定，大亚木业（江苏）有限公司荣获“江苏省智能制造车间”和江苏省专精特新“小巨人”企业等称号。作为中国人造板行业的有突出贡献的公司，大亚人造板将继续坚持绿色产业战略，生产绿色产品，引导绿色消费，创造绿色生活，继续引领行业健康发展。
公司主要是做地板和人造板的生产销售业务。地板业务基本的产品有“圣象”强化木地板、三层实木地板、多层实木地板、homelegend实木地板、SPC和WPC地板等，“圣象”地板因产品质量稳定、花色品种众多、健康环保等特点而被大范围的使用在住宅、酒店、办公楼、运动场馆等装修和装饰。人造板业务基本的产品有“大亚”中高密度纤维板和刨花板，大多数都用在地板基材、家具板、橱柜板、门板、装修板、包装板、电子线路板等，也可用于音响制作、列车内装饰等其它行业。
2024年度，公司坚持绿色产业链发展的策略，坚持走品牌化和可持续发展之路，继续打造绿色、环保、健康的产品原料、开发、生产、销售和服务的供应链体系。在原材料采购上关注原材料市场变化，适时调整采购策略，控制采购质量和成本；在产品生产上紧紧围绕产业链上下游，调整生产的基本工艺，慢慢地增加技术改造和新品研发，提升产品附加值；在产品营销售卖上，主要采取自主品牌的经营模式，通过直销模式、经销商模式、网络销售模式及新零售模式，不断尝试营销创新，注重品牌建设，慢慢地提高公司“大亚”人造板和“圣象”地板的品牌价值。
报告期内公司所从事的主要业务、主要产品及其用途、经营模式等未发生重大变化。公司产品从基材、工厂、研发、设计、营销、服务等环节，构建一条完整的绿色产业链，产品质量好，规模化优势明显，龙头地位稳固。同时，公司持续打造“大亚”和“圣象”品牌。产品质量+规模优势+品牌效应使公司在行业竞争中确立了稳固的市场地位。公司行业发展与房地产市场景气度有一定的关联性，行业周期及业绩驱动一定程度上受房地产行业起伏、变化的影响。报告期内公司业绩变化符合行业发展状况。
1、行业地位：国家林业重点龙头企业、高新技术企业，地板和人造板行业龙头企业。
2、品牌优势：目前，“圣象”品牌已成为公司核心、具价值的无形资产，2024年“中国500具价值品牌”
排行榜显示“圣象”品牌价值已达1,021.71亿元，多年位居中国家居行业榜首。同时，大亚人造板以325.87亿元品牌价值荣登具价值品牌（中国人造板行业）榜首。
3、产品优势：公司“圣象”地板产品涵盖强化木地板、多层实木复合地板、三层实木复合地板、homelegend实木
地板、SPC和WPC地板等，圣象产品以品质为基石、以环保为准绳、以服务为后盾，并将“健康、绿色、可持续发展”的理念根植于产品的每个细节，从基材、工厂、研发、设计、营销、服务等环节，构建一条完整的绿色产业链；大亚人造板产品主要包括中高密度纤维板和刨花板等，其产品质量符合国际标准，在同行业中有很高的产品质量口碑。
4、规模优势：公司以地板和人造板为核心，拥有年产8,000万平方米的地板生产能力，并拥有年产130万立方米的中高密度板和刨花板的生产能力。公司具备规模化的生产能力与较强的市场竞争力，截至目前，圣象地板累计销量达10亿平方米，用户规模已超2,800万户。
5、营销优势：公司圣象地板营销网络遍布全球，在中国拥有近3,000家统一授权、统一形象的地板专卖店，并开拓了天猫、京东、苏宁的在线分销专营店，不断创新营销模式。大亚人造板总部位于江苏丹阳，在江苏、广东等多地设有制造工厂，并在上海、广州、北京、武汉、成都、沈阳、大连等地设有区域营销中心，大亚人造板目前已经成为行业内知名品牌的首选原材料供应商。
6、技术与研发优势：公司非常注重新品研发、技术创新和科研的投入，曾先后设立博士后科研工作站、省级技术中心、工程中心，拥有行业内首家经国家认证的地板实验室，并与国内各大知名林业高校共建了中国木业产学研科创平台。通过不断地技术革新、创新升级、提质增效满足消费者日趋多样化的需求，确保公司持续稳定的发展。目前，公司地板和人造板在生产技术、工艺、研发上均处于国内龙头地位。
2024年，面对复杂多变的国际环境和内需疲软的双重挑战，公司管理层及全体员工在董事会的带领下，紧紧围绕年初既定经营计划，充分发挥规模和产业链配套优势，加快产品创新，降本增效，提升市场竞争力，在市场逆境中保持公司持续健康稳定发展。
公司圣象地板多年来深耕市场发展趋势，始终以产品价值为内核，深挖科技潜能、深植用户需求，以多元化的科技创新引领自身和行业发展。2024年推出一系列科技新品，包括倍护科技地板、防水地板、地暖专用地板、美蜡德三层实木地板等，经国际权威认证机构SGS的检测与认证，相关产品防水、地热、防护指标等级被评定为五星级。同时加大营销力度，加强运营管理，2024年圣象地板通过特权尊享季活动、高铁站广告、新媒体渠道传播等方式，继续加大广告投放力度，提振品牌影响力；并积极响应国家补贴政策，将绿色建材补贴落实到消费者手中，提供优惠政策推动绿色消费，从而不断提升公司地板产业的高质量、可持续发展。
人造板产业积极调整采购策略，关注热点、把握市场行情，开展集团化资源管控；坚持工艺改进和设备改造，加大部分原料使用和替代，提升产品附加值；加大品牌建设以及新品研发和推广力度，2024年成功推出超低吸胀地板基材、异形纤维板、黑色竹炭无苯净醛板、高弯曲镂铣中板、桉芯无醛板、室外用风扇叶板、黑色亚光门板、高防潮碳晶刨花板、竹香板等功能性差异化产品增量客户，同时努力拓展出口业务，不断提升“大亚”人造板产品的市场竞争力和行业影响力。
目前，公司发展战略是以地板和人造板两大主业为核心，以新能源产业为驱动，深度推进大家居、绿色发展、数字化创新、国际化四大战略，拓展企业未来增量发展空间。加快构建并打通现代化产业体系，全力推动企业高质量发展。
地板产业秉承“用爱承载”的品牌理念，以用户需求为起点，以“成为绿色人居生活空间领军企业”为愿景，坚定践行四大战略体系。以绿色发展战略为战略基础，将绿色理念贯穿于由资源、基材、研发、工厂、设计、营销、服务七大环节构成的绿色产业链，为客户创造舒适安心、健康绿色的完美家居环境；以大家居战略作为战略总成，推进整家定制，全面覆盖家居硬装要素，整合地板、墙板、柜类家配等全系产品，为用户量身定制一站式家装解决方案；以国际化战略作为战略前瞻，合理布局海外市场，探索海外零售模式，实现资本、人才、技术、品牌和产品的全效走出模式；以数智创新战略作为战略支点，坚持数智驱动、研发驱动，以数字技术提升生产运营效率和服务质量，以创新销售模式、加速线上线下全渠道融合，以数字化手段洞察用户需求、增强客户体验，以数字化转型优化产品开发流程、赋能研发创新。圣象将不负时代的趋势，不负用户的期待，不负社会与企业高质量发展的要求，与万千消费者共创家居消费新浪潮。
人造板产业通过做强品牌战略，做实绿色产业链战略，做优可持续发展战略，做强科技创新战略，做专客户赋能战略，整合内外资源，塑造人造板产业新生态。做强品牌战略，提高品牌知名度与美誉度，积极与客户进行品牌、营销、推广等多层面的合作，为用户传递绿色健康的产品价值；做实绿色产业链战略，节约利用资源，坚持以保护生态为原则，树立行业绿色发展标杆；做优可持续发展战略，以资源再生作为企业发展的立足之本，实现经济效益、生态效益与社会效益的有机统一；做强科技创新战略，以技术和研发为支撑，加快板材研发速度和质量，提升产品附加值；做专客户赋能战略，通过产品、营销、供应链、服务、品牌、管理体系六大维度赋能，全方位助力客户实现价值大化与竞争力提升。大亚人造板坚持将有限的自然资源通过规模化、集约化经营，传递价值，福祉社会，靠技术创新引领行业健康可持续发展。
此外，公司将积极推进铝板带和电池箔项目的建设和投产，立足广西百色市的资源优势、经济发展专项政策优势，充分发挥公司的资金优势、产业建设、运营经验与内部核心优势，实现公司在电池箔铝加工领域的产业布局，为公司带来新的利润增长点，助推上市公司双轮驱动发展，提高市场综合竞争力，为公司长期可持续发展提供坚实的支撑。
2024年全球经济延续低增长态势，不稳定不确定因素增多，国内需求不足。国内家居行业竞争愈演愈烈，全方位竞争态势逐渐显现。面对国际国内多重不利因素，公司顶住压力、克服困难、综合施策，主动参与市场竞争，全面维护企业市场质态，把提高企业效益作为首要任务。2025年面对可能更艰巨的外部环境，公司提出坚持卓越管理，实现精益制造；完善“双链”建设，实现高质发展；增强科技驱动，搭建产品体系；优化营销策略，提升效益水平；构建品牌矩阵，提升核心竞争力的战略导向。坚持干字当头，勇于攻坚克难，坚定信心，破浪前行，实现企业经营和发展的新突破。主要规划如下：
（1）坚持卓越管理，实现精益制造：要始终坚持精益化管理和精细化生产，逐步建立完善的卓越运营管理体系，全方位覆盖企业的各个业务领域，确保各项工作高效协同运转，实现精益制造，赋能持续发展。
（2）完善“双链”建设，实现高质发展：逐步完善产业链、供应链在国内国际的双循环建设，一方面，深挖国内市场潜力，加强与上下游企业的深度合作与协同发展，打通堵点、消除断点；另一方面，积极拓展国际市场，加强与全球优质供应商和客户的合作，融入全球产业链、供应链体系，借助国内国际两个市场、两种资源，实现公司的高质量发展。
（3）增强科技驱动，搭建产品体系：坚持以研发创新为龙头，产品为导向。紧密围绕应用场景，精准锚定研发方向，全力实现关键科技突破；面向用户需求，丰富产品结构，积极拓展产品品类，搭建全方位、多层次的产品体系，增强产品竞争力和科技驱动力。
（4）优化营销策略，提升效益水平：多措并举优化营销策略，整体提升营销效益水平。洞察市场需求，精准把握家居消费脉搏；拓宽多元渠道，构建线上线下新零售融合模式；建设营销队伍，提升市场开拓能力。
（5）构建品牌矩阵，提升核心竞争力：明确市场定位，推出针对细分市场的子品牌，整合企业资源，构建品牌矩阵。扎实做好企业品牌工作，提升以品牌为中心的核心竞争力。
上述经营计划并不代表本公司对2025年度的盈利预测，能否实现取决于市场状况变化、经营团队的努力程度等多种因素，存在很大的不确定性，请投资者特别注意。
公司地板和人造板产品的主要原材料是原木、“三剩物”、次小薪材和化工原料等，受国家生态文明建设和林业产业政策以及生产基地周边国家地区政策、自然灾害及气候影响，木材采伐量存在调减的预期，同时也影响“三剩物”、次小薪材的供应量，原材料供需矛盾日趋紧张，原材料供应短缺、加工成本上升等因素导致原材料价格波动，可能影响公司产品产量和毛利率，将会对公司的盈利水平产生一定的影响。
公司木地板和人造板产品主要用于建筑物的装修，其市场需求与房地产市场关联度高。现阶段房地产市场新房销售持续低迷，销售价格下行压力仍较大，房企拿地和开工数据下滑明显，市场观望情绪较为浓厚。中央与地方陆续出台政策支持城乡居民多样化改善性住房的需求，加快建立租购并举的住房模式。未来，如房地产市场持续长期低迷，行业景气度也会受到影响，将对公司的经营业绩产生不利影响。
随着国内装饰材料行业的不断发展与成熟，行业产能总体过剩仍会继续，竞争加剧，其中依靠技术进步和品牌优势经营的规模企业也越来越多，行业内品牌企业之间的竞争将日趋激烈，行业洗牌进一步深化。公司面临市场和无序竞争的压力，将在一定程度上影响行业平均利润水平，压缩公司产品的盈利空间。如果公司不能在竞争中保持领先优势，将对公司经营产生不利影响。
公司部分生产型子公司大都分布在江苏丹阳和宿迁、广东茂名和肇庆、福建等地区，公司组织管理压力较大。由于各地经营水平有一定差异，各子公司如果不能及时适应整个公司业务发展和资本市场要求，适时调整和优化管理体系，将直接影响整个公司的运营效率及盈利状况。同时公司产品属于消费品，产品更新速度的加快、互联网对品牌营销的变革和消费者消费心理的变化，都对公司的品牌管理工作提出了新的挑战，如果公司不能根据上述趋势持续提升品牌形象，将对公司产品的销售产生一定的影响。
公司作为木地板和人造板行业的龙头企业，市场规模大、产品和技术更新快、高素质的技术、研发、销售和管理人才对于公司保持市场竞争力、实现可持续发展至关重要，特别是随着行业竞争的日趋激烈，公司需及时调整团队配置、加大员工培训和投入，同时为吸引高层次技术人才、维持高水平人才队伍的稳定，需要付出更高的人力成本。
针对上述风险，公司将密切关注宏观经济环境、产业发展政策及行业发展动态，及时掌握原材料市场行情和信息，紧密与市场联动，建立产销链效益核算体系，充分利用自身的管理优势和资金优势，通过资源结构调整、产品差异化竞争、战略备库、集中采购等措施获得有利的采购价格，降低原材料短缺及价格波动风险；同时将不断改进产品生产技术工艺提高原材料利用率，不断提高原材料成本管理和控制能力，继续合理配置，拓宽原材料采购渠道，加强资源管理团队建设，加强市场开发和采购过程控制，切实做好资源保障工作；公司内部将持续完善风控体系，细化应收账款管控过程，实现业务系统内各环节风险管控；继续推进品牌建设，强化产品开发、设计及创新、为客户提供差异化解决方案及优质的服务，进一步提升“圣象”地板和“大亚”人造板的品牌忠诚度、知名度和美誉度，巩固公司在行业的优势地位，坚持以消费者需求为导向，提高产品性能，积极拓展产品应用领域，合理布局，着眼长远发展；同时，公司将不断加大内部管理力度，开源节流，加强规范管理、精益化管理和产业协同管理，优化运营流程，提高运营效率；建立健全人才储备制度，积极培养、引进高素质人才，加强管理团队打造，重视团队梯队建设，形成良好的激励机制，积极发挥员工主动性，增强企业凝聚力和向心力，不断提升公司抗风险能力。
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证券之星估值分析提示大亚圣象盈利能力一般，未来营收成长性较差。综合基本面各维度看，股价合理。更多
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